Каких-то полвека назад мы и представить себе не могли, до чего дойдет прогресс. Как масштабно, просто грандиозно будут выглядеть современные гостиницы, развлекательные и торговые центры, как удобно и продумано будет  протекать жизнь внутри их. Да, чтобы идти в ногу со временем, надо очень быстро бежать. Каждый новый проект и замысел в современных условиях должен выдержать жесткую конкуренцию, чтобы занять достойное место, среди равных.

Индустрия красоты, не исключение, здесь тоже необходимо быть лучшим и подтверждать это ежедневно, завоевывая сердце каждого клиента навсегда делая его своим приверженцем. Как же этого удается достигать? Всем по – разному.

Хозяйка Дома красоты AZONE Эльвира Мисриханова поделилась своей историей.

- Почти 10 лет я вращалась в совсем далеком от индустрии красоты мире финансов и экономики, работала на одном из предприятий РАО ЕЭС. Но в 2004г. после переезда в столицу и посещения выставки «Мир красоты» меня уже начали посещать мысли о том, чем я сейчас занимаюсь. Сначала я стала просто присматриваться. В тот момент не было какой-то четко оформленной идеи. Она появилась уже во время наших с семьей путешествий за границу, где я просто влюбилась в SPA-процедуры. Мне захотелось открыть свой салон красоты. Еще меня поразила одна особенность. За границей были салоны, в которых я могла воспользоваться абсолютно полным спектром необходимых мне процедур. И все это можно было сделать в одном месте. Не нужно было ехать в разные концы города, как это было в Москве. Тогда я и поняла, в чем должно быть основное преимущество моего салона. Не случайно я назвала его именно Домом красоты. Естественно для предприятия такого масштаба нужно было и достойное помещение. Поэтому я очень тщательно и долго искала. Нужно было здание, которое находилось бы не во дворах. А самое главное – оно должно было быть не маленьким по площади. Через два года я нашла такое помещение. И сразу же закипела работа: ремонт, поиск грамотного персонала.

- Эльвира,  как у Вас родилось название Дома красоты Азоне?

- Название неразрывно связано с моими корнями. Мой отец родился в Дагестане. В старинном эпосе его народа есть легенда о волшебном существе по имени Азоне. Оно уберегало дочь одного из древних правителей от врагов. Точно так же и в нашем салоне умелые мастера оберегают молодость и красоту посетителей.

- У Вас в Доме красоты нет ни спортзала, ни солярия. С чем это связано?

- Такова концепция именно нашего Дома красоты AZONE. Уже давно доказано, что солярий очень вреден для нашего организма. Поэтому мы предлагаем абсолютно безопасный аналог – специальное оборудование для качественного автозагара. А спортзал просто совсем ни к чему в то месте, куда люди идут расслабляться.

- А чем Вы стараетесь привлекать своих потенциальных клиентов?

- В первую очередь хотелось бы еще раз подчеркнуть главную отличительную особенность Дома красоты AZONE. Она заключается в оригинальном сочетании SPA – MEDICAL – STYLE. Наши клиенты имеют возможность получить полный спектр услуг, начиная с косметического ухода и заканчивая врачебными консультациями. Достаточно обширен у нас выбор и SPA-процедур. Есть даже романтические программы, рассчитанные на двоих. А для гурманов SPA-ухода мы предлагаем изысканные процедуры с загадочными названиями: Delizia di Riso (Рисовое наслаждение), Energia Bianca (Йогуртовая симфония) и Virtu di Balsamico (Целительная сила виноградной лозы). Они могут оказаться прекрасным подарком к Новому году. Все эти программы подходят для любого типа кожи и для любого возраста, не имеют противопоказаний. Также к каждой из них наши специалисты рекомендуют подходящие средства для домашнего ухода.

А основное наше преимущество – это процедуры, направленные на коррекцию фигуры. У нас используются уникальные авторские методики. Некоторые из них позволяют избежать пластической хирургии. Это я считаю очень важным. Ведь некоторым людям вообще противопоказана пластика.

Практикуются у нас и мезотерапия, и аппаратная терапия, и различные массажи.  Ну и конечно, все процедуры клиент проходит под чутким контролем врача, доктора наук. В своей работе мы всегда стараемся идти от сути проблемы.

Самое важное в работе в сфере услуг – это преобладание индивидуального подхода. К примеру, когда вы приходите к нашему косметологу, он сначала совершенно бесплатно консультирует по вашему типу кожи и рекомендует именно то, что подойдет только вам. Точно так же мы работаем с подростками. Многие из них даже не подозревают, что достаточно лишь правильно ухаживать за собой. Тогда не будет никаких проблем. Этому мы их тоже учим.

Еще одним из преимуществ Дома красоты AZONE считаю интерьер. Наши клиенты действительно могут ощутить себя королевскими особами, только перешагнув порог салона. Я имею в виду не только внешнее, богатое убранство помещения, но и приятные ароматы в нем, и возможность перекусить. У нас есть свой шеф-повар.

Мы стараемся окружать наших клиентов вниманием со всех сторон, экономии их время. За завтраком вы уже можете пройти ту или иную процедуру. Обычно все процедуры компонуются так, чтобы они продолжались столько, на сколько вы рассчитываете.

Ну и конечно коллектив. Это не просто группа талантливых профессионалов, но и еще команда единомышленников.

- Какими критериями Вы руководствуетесь при выборе косметических брендов?

- У нас существует не один такой критерий. Естественно, принимая во внимание результативность средств, прежде всего, мы пользуемся только гипоалергенной косметикой. Далее, все средства, которые мы применяем, присутствуют на рынке не меньше 40-50 лет. Это Dibi, BABOR, Guinot и т.д. По всем новым препаратам мы проводим тщательный анализ, апробацию. Также мы являемся партнером-экспертом представителя итальянских пилингов GOES – компании ABS Style. Наши косметологи составляют подробные протоколы процедур, определяют сочетаемость с другими процедурами, средствами и т.д. и т.п.. Только у нас можно самым первым попробовать любую новинку из этой серии.

- А какие процедуры сейчас пользуются наибольшей популярностью?

- Скоро Новый год. В эту волшебную ночь каждому хочется выглядеть как-то по-особенному. У нас для этого есть все необходимое. Это и программы по коррекции фигуры, и электролиполиз, и LPG, и прессотерапия. А для поднятия настроения есть даже хромотерапия.  Ведь общеизвестно, что цветовосприятие определенным образом влияет на наше настроение, а значит, и самочувствие. Завершить новогодний образ у нас помогут опытные визажисты и парикмахеры. Еще у нас можно в качестве праздничного подарка приобрести сертификат. Причем есть как сертификаты на определенные услуги, так и номинальные с возможностью последующего выбора.

В период зимних праздников особой популярностью пользуются глубокая шлифовка лица и процедуры, направленные на коррекцию фигуры. Ведь зимние каникулы длятся целых 10 дней. Многим нашим клиентам этого вполне достаточно, чтобы полностью преобразиться. А весь последующий год нужно всего лишь поддерживать этот результат.

- Что бы Вы хотели пожелать нашим читательницам в преддверии праздника?

- Самое главное - это верить в то, что нет ничего невозможного. Путь к красоте – это не сон и не сказка. Поэтому в Доме красоты AZONE всегда рады каждому!

           Ухоженное тело, безупречный макияж, гладкая кожа – все это неотъемлемые составляющие образа современной леди, женщины, способной покорять с первого взгляда. Сколько усилий и времени мы зачастую тратим на то, чтобы всегда быть на высоте и отлично выглядеть. Кто не помнит эти бесконечные походы по магазинам в поисках нужной детали гардероба?! С одеждой дело еще обстоит довольно просто, хотя бы потому, что мы сразу видим, как на нас смотрится тот или другой наряд. А вот с выбором косметики порой приходится гораздо труднее. Нужно еще немало времени, чтобы ощутить на себе эффект от выбранного косметического средства. А если оно вдруг не подошло, мы снова и снова вынуждены искать новое. Но в наш бурный информационный век очень часто спасением от бесполезных затрат сил и времени оказываются интернет-магазины. Камнем преткновения будет, пожалуй, только критерий: каким из них можно доверять, а каким не стоит. Кто и что стоит за этими страничками всемирной паутины?

           Маргарита Кузьмина, руководитель интернет-магазина элитной косметики Amazonik, рассказала об истории появления плацентарной косметики на российском рынке, аналогом которой является только пластическая хирургия: «Как и любая женщина, я всегда следила за косметическими новинками, появляющимися на полках магазинов. Однако еще несколько лет назад  не могла и предположить, что с чудодейственными и, действительно, эффективными средствами по уходу за кожей лица и тела будет связана моя профессия.  По натуре всегда была человеком целеустремленным и жизнерадостным, и это сыграло мне хорошую службу: у меня не возникало преград перед всякими новшествами, даже самыми неожиданными. К тому времени, как плацентарная косметика появилась в нашей стране, на Западе в ее эффективном действии смогли убедиться, как и самые обычные женщины, так и знаменитости, например,  замечательная русская актриса Ольга Кабо. Скажу без лишней скромности, что  не просто не была разочарована, я была потрясена: ничего подобного раньше мне не доводилось использовать в качестве средств по уходу за кожей. И дело не в моментальном чудо-результате: просто с каждым днем кожа становится другой: обновленной, ухоженной, молодой.

         Откровенно говоря, идея поделиться своим положительным опытом  от применения косметики в глобальных масштабах (что позволяет интернет-магазин) у меня возникла не сразу. Но на тот момент я уже являлась руководителем интернет-проекта, в котором пользователи, по большей части женщины, могли делиться собственным опытом от тех или иных косметических средств. Причем как положительным, так и совершенно негативным – главное, настоящим. Именно там я обратила внимание на интерес многих женщин по отношению к плацентарной косметике: кто-то уже смог ее попробовать, кто-то был крайне заинтересован и хотел узнать, где и как ее можно приобрести. Надо сказать, что ни тогда, ни сейчас эту косметику невозможно купить в обычных сетевых магазинах  и аптеках Москвы. Так и пришла мысль создания интернет – магазина».

-  А почему именно интернет – магазин?  В чем на Ваш взгляд его преимущество перед обычными магазинами?

- Дело не только в преимуществах. Безусловно, в каком-то смысле интернет-магазин - более удобный способ покупки товаров. К тому же в большинстве своем современные женщины ограничены в свободном времени. А ухаживать и следить за собой, тем не менее, хочется. Но самое главное – это подробнейшая консультация, оказываемая в режиме он-лайн. Каждая женщина, перед тем, как приобрести крем или маску, может задать все интересующие ее вопросы экспертам и тем, кто готов поделиться своим опытом. Проще говоря, составить полную картину о продукте. По моему мнению это  одно из главных преимуществ интернет-магазина.

 - А каким образом Вы контролируете качество  продукции? Как подходите к выбору косметических марок? К примеру, у Вас очень много представлено  японской косметики.

- К выбору брендов подходим очень серьезно. На сайте интернет-магазина Amazonik.Ru много производителей из разных стран. Главное для нас - это высочайшее качество товара, основанное на отзывах наших клиентов, друзей и знакомых. В целом качество всей продукции очень строго контролируется и подтверждается наличием сертификатов , которые в любой момент предоставляются клиенту по его требованию.

Среди лидирующих брендов - Bb Laboratories, Hlavin. Bb Laboratories - ведущий японский разработчик и производитель косметической продукции, осуществивший прорыв в области лечебно-профилактической косметики  и создавший инновационный антивозрастной комплекс по уходу за кожей лица.

Нормализовать жизненный цикл клеток и возвратить коже молодость помогают средства на основе экстракта плаценты (линия Placenta Laboratories). У более  половины исследуемых женщин был отмечен ревитализирующий эффект после применения экстракта плаценты уже в первый день.

Не случайно плацентарно-гиалуроновая маска (Placenta and Hyalurone Mask) у нас сейчас позиционируется как товар месяца. Гиалуроновая кислота и экстракт плаценты – основные компоненты маски. Она обладает выраженным эффектом омоложения, лифтинга,  устраняет поверхностные морщины, интенсивно увлажняет кожу, обладает прекрасным  противовоспалительным действием, нейтрализует действие свободных радикалов в коже, устраняет пигментацию различного происхождения. Очень хорошо применять маску  в период подготовки к пластическим операциям, после оперативного лифтинга и после различных химических пилингов в качестве реабилитационного средства.

Hlavin (Хлавин) – это натуральная косметика. В ее состав входят натуральные природные компоненты и поэтому эффективно помогает в решении дерматологических проблем. Кожа прекрасно принимает родственные ей вещества. При этом эффективность каждого продукта основана на действии не одного компонента, а целого комплекса активных растительных экстрактов. Здесь применяется принцип синергии 

- Есть ли у Вас обратная связь с клиентами? Что предпринимаете для их привлечения? 

-Конечно, у нас существует обратная связь с клиентами. По-моему, это обязательное условие работы любого магазина. Для нас крайне важно каждое мнение о качестве товара и обслуживании!

Существует система скидок, различные акции, подарки. Все, зарегистрированные на нашем сайте клиенты, помимо 3% скидки на любую покупку, регулярно получают информацию по электронной почте о них. Специально для читательниц Страны Красоты мы приготовили купон на скидку 10 процентов.

- А какую косметику Вы сами предпочитаете? Пользуетесь ли средствами тех косметических марок, которые продаете?

- Я предпочитаю эффективные средства на натуральной основе по очищению и увлажнению брендов: Hlavin (Хлавин)  и Bb Laboratories, а также  с удовольствием пользуюсь потрясающими шампунями французского производителя Rene Furterer.

Я и моя семья уже в течение года пользуемся данной продукцией и  очень довольны результатами.

- Что бы Вы хотели пожелать женщинам - посетительницам нашего портала?

- Хочется пожелать всем современным женщинам огромной удачи во всех начинаниях, быть привлекательными, любимыми, уверенными в себе и получать от жизни максимум положительных эмоций!

Это во многом  зависит от кого, как мы выглядим и как себя чувствуем. К счастью, при наличии огромного количества полезной информации, а портал «Страна Красоты» - тому подтверждение, для любой женщины все это  легко осуществимо!

Наш потрал Страна Красоты Москва желает Маргарите успеха.

Купон на скидку вы можете получить здесь

Интервью с Александром Мысиным

Быть эталоном и образцом в непредсказуемом мире прекрасного, в так называемой модной сфере – легко ли это и как всего этого добиться. Откуда берется тот самый заветный источник вдохновения? Как известно, не так уж и много существует талантливых людей, о которых можно сказать – подлинные. Нашему порталу "Страна Красоты" удалось пообщаться пообщаться с человеком фантастической, невероятной энергии и таланта. Сегодня сеть салонов «Мысин-Студио» - неоспоримый лидер в индустрии красоты, идейным вдохновителем и создателем которой является Александр Мысин. 

Александр, сейчас вы сочетаете множество различных занятий: вы парикмахер, модельер и бизнесмен, общественный деятель, консультант, художник. Какое направление деятельности на сегодняшний день для вас более приоритетно?

Александр Мысин: Вы абсолютно правильно заметили. Хочется заниматься всем сразу и, главное, хочется заниматься всем сразу хорошо. Что такое искусство, живопись или фотография, которыми я занимаюсь? Это мои юношеские амбиции, которые сегодня нормально реализуются. У меня есть для этого средства, которые дает мой бизнес. Время от времени я могу себе это позволить, что-то сделать в таком творческом плане. Собственно, все с этого и начиналось: в школе в юности я хотел быть художником и даже поучился в архитектурном институте. На сегодняшний день для меня, несомненно, работа с клиентами - самая важная. Здесь встречаешься с разными людьми. Это общение всегда дает новые эмоции и новые дополнительные знания о жизни и психологии и так далее. Каждый клиент – это психотип. Когда ты понимаешь этого человека и делаешь так, чтобы он захотел к тебе вернуться – это самое интересное. Это как борьба - надо выиграть!

А если говорить о бизнесе?                                                Картина А.Мысина

Александр Мысин: Несомненно, если говорить о бизнесе, то все-таки это малый бизнес и здесь, с моей точки зрения, наиболее важен тот опыт профессиональный, который у вас есть. Я считаю, если вы занимаетесь малым бизнесом, то вы должны начинать с малого, то есть вы должны достаточно хорошо знать свою профессию, любить своих клиентов. Тогда у вас все получится. Когда ты приходишь в эту профессию, например, сначала лучше получить предварительное образование, но мне кажется, все равно нужно попробовать быть ближе к клиентам. Может даже попробовать их обслужить, чтобы понять их, понять своих коллег парикмахеров, которые работают в салоне, понять их философию жизни. Иначе нельзя управлять салоном красоты.

Скажите, вот такие повороты в вашей биографии: парикмахер, модельер, президент, советник и так далее. Что это? Это четко спланированная стратегия, случай, удача, или какие-то судьбоносные люди и встречи вдохновляли вас?

Александр Мысин: Я считаю, что это на самом деле нормальный этап любого человека в любой профессии. Вопрос в том - хочет или не хочет он работать. Я всегда работал много и, возможно, поэтому больше лестницы прошел, дороги наверх. Вот и все, не более того. Не у всех получается, не все хотят. Я вообще считаю, что, к сожалению, хотят очень мало. Таких трудоголиков, как я, не так уж и много, я практически все время работаю. Иногда вижу что масса  не хочет этого делать. У них, наверное, свои приоритеты.

Давайте перенесемся немного назад... Вот в 90-ые годы только начинает раскручиваться салонный бизнес. Какие были достоинства и недостатки того времени?

Александр Мысин: Сама возможность открыть свой  салон кооперативно появилась где-то в 1986-1987-м годах. Правда, тогда для большого бизнеса предлагались очень некачественные территории. Это  могли быть даже заброшенные подвалы. А у профессиональных парикмахеров естественно не было средств, для того чтобы восстановить их или хотя бы сделать из них более или менее приличные помещения.

И что? Не было даже салонов красоты как такого понятия?

Александр Мысин: Само понятие салоны красоты до этого было. Уже существовали ориентиры. Самый первый профессиональный салон красоты появился в 1978-м году. Это  был тот самый «Красный мак», полностью оснащенный оборудованием из Германии: инструментами, продукцией, красками и даже продуктами для лечения волос. Я сам на него ориентировался. До сих пор считаю, что это был один из лучших салонов.

Что можно сказать о трудностях того времени?

Александр Мысин: Прежде всего, это криминальная обстановка. Было на самом деле очень страшно. Все эти бесконечные люди, которые один за другим приходили и спрашивали, с кем ты. Тем не менее, кто не боялся и начинал, был одним из первых и, наверное, правильно поступал. Конкуренция тогда была значительно ниже. Салоны быстрее окупались. Легче было найти себе партнеров, если нужны были какие-то дополнительные средства. На рынке уже присутствовали фирмы Schwarzkopf и Loreal. Wella была представлена в полном своем объеме. Это были не только шампунь и краски, но и оборудование. Wella как раз оказалась самой смелой и ввела это все сразу. Мой первый салон тоже был с Wella. Я получал достаточно активную поддержку с ее стороны.

Постепенно наши соотечественники  стали покорять вершины, побеждать в соревнованиях, причем, это был настоящий мировой прорыв. Как вы думаете, это происходило из-за творческой нереализованности в годы застоя? Именно это давало вдохновение на такой триумф?

Александр Мысин: Дело в том, что в советское время мы вообще не участвовали в чемпионатах мира из-за политики нашего государства. Такие отрасли, как наша, к сожалению, имели общение только в рамках бывших союзных социалистических республик. Тогда этот конкурс назывался Кубок Дружбы. Нашими соперниками и друзьями одновременно были ГДР, Венгрия, Чехословакия, Югославия - социалистические страны в основном. Среди них выделялись, несомненно, Венгрия, Россия, ГДР и Югославия, то есть страны с традиционно уже развитым парикмахерским искусством. В каждой из них уделялось достаточно много внимания подготовке. Прическу тренировали по 6-8 раз в день, повторяя одну и ту же работу, чтобы не промахнуться на конкурсе. А перестройка позволила участвовать в мировых конкурсах. К этому  всегда был стимул.

Ведь в профессии парикмахера есть два типа людей. Есть спортсмены, которые стремятся к самосовершенствованию, стремятся победить в конкурсах других парикмахеров, тем самым сделать себе профессиональное имя и бренд впоследствии. Это почти спортивная, лидерская позиция. А есть другая позиция, когда люди приходят в эту профессию и просто хотят зарабатывать деньги. Они не ловят звезд с неба. При таком подходе уделяют внимание не столько выполнению прически, сколько отношению к самим клиентам, чтобы их было больше. Таким образом, занимаются практической стороной дела. И совсем нечасто встречается и то, и другое, то есть лидер, любящий своих клиентов. Надеюсь, я составляю именно это меньшинство.

Конец 90-х ознаменовался большими показами в Кремле. А с чем была связана такая доступность?

Александр Мысин: На самом деле все не случайно. Это объясняется политикой правительства в то время. Нужно было заниматься развитием и популяризацией малого бизнеса. А тут возникли дополнительные возможности, в том числе у союза парикмахеров во главе с Долорес. Поэтому и появились такие масштабные мероприятия. Это было связано и с популяризацией профессии парикмахера.

Можно ли сказать, что сейчас интерес немного спал?  Нет таких феерических шоу. Может быть, люди пресытились?

Александр Мысин: Я жалею, что все изменилось. Молодым парикмахерам необходимы конкурсы как высочайшая школа. Ведь там нужно суметь сделать сложнейшую модель за 20-25 минут. Я бы каждому молодому парикмахеру посоветовал пройти через это, действительно очень помогает в работе. Хотя на этом чемпионском звании работа не заканчивается. Здесь как раз и заключается большая сложность, которую очень сложно перебороть. Мы буквально с 15 века знаем, что в парикмахерском искусстве, как и в любом другом, есть три позиции: мастер, подмастерье и ученик. Такие производственные отношения давно сложились. А у нас произошел настолько быстрый скачок, что люди не разобрались в этих самых производственных отношениях. Я считаю, мастер - это тот, у тот есть мастерская. Если ты чемпион мира, но не имеешь своего бизнеса - тебе сложно будет доказать, что ты имеешь свой стиль. Следовательно, ты пока еще подмастерье. Если ты пришел в эту профессию и тебе есть, чему учиться, то ты пока еще ученик.

Есть такое мнение, что будущее стоит за сетями, где быстро стригут, сочетаются цена и качество. Как же выжить в этой конкуренции?

Александр Мысин: Вопрос спорный. Если говорить о стиле, точнее о его отсутствии, то никто же не говорит, что это будет вечно. Если сегодня большая часть мужского населения стрижет волосы машинкой, это не значит, что это красиво и что когда-нибудь им не захочется выглядеть по-другому. В любом деле, связанном с искусством,  дизайном, человеческими эмоциями, всегда будет доминировать профессионал и художник. А тиражировать его работу всегда будут «Макдоналдсы» и продавать только часть от настоящей профессии. Я думаю, что в будущем будет так, как происходит во всем мире. Профессиональный парикмахер будет иметь свою собственную парикмахерскую. Экономика сама продиктует, что так выгоднее и интереснее, то есть иметь маленькую, но свою парикмахерскую, нежели большой завод по производству прически.

Картина Александра Мысина

Вы неразрывно связываете творчество с умением продавать. Не вступает ли в конфликт творчество с прагматичностью?

Александр Мысин: Нет, не вступает. Если художник пишет свою картину, ему, в конце концов, нужен зритель, нужны деньги на покупку следующего холста и красок. Реклама для художника имеет большое значение. А что такое реклама? Ведь парикмахер тоже продает свою прическу, в том числе во время общения с клиентом. Сделать прическу – это 1/5 профессии, и 4/5-х - это ее достойно продать, за те деньги, которых по-настоящему стоит твой труд. Успех в моей профессии зависит от трех составляющих: сама по себе прическа, стрижка, окраска и так далее; мой интеллект и способность общаться с клиентами и общее впечатление как эмоция, которую покупает клиент, нежели все остальное.

На сегодняшний день в Москве около 3000 салонов. Чем сейчас характеризуется салонный бизнес?

Александр Мысин: Я считаю, что большая часть этих салонов имеет правильную ориентацию на клиента и правильную ценовую позицию обслуживания. В сегменте топовых салонов дела обстоят несколько сложнее. По-прежнему мало настоящих специалистов. Много просто амбициозных людей. За топ-услуги они выдают красивую мебель. А интерьер - это все-таки лишь составляющая общей эмоции. Он, несомненно, должен присутствовать, но не доминировать над всем остальным. На первом месте должен быть профессионализм специалистов.

А у кого больше шансов добиться успеха: у бизнесмена или у мастера?

Александр Мысин:  Если бы игра была честной, то конечно, у мастера. Но сегодня игра нечестная. Деньги соревнуются с мастерством. Есть много людей, которые только делают вид, что занимаются бизнесом, но не получают никаких доходов на самом деле. Например, жены богатых людей далеко не все свои затраты считают и думают, что их бизнес прибыльный. Многие из них получали бы гораздо большую прибыль, ничем не занимаясь и сдавая свои площади в аренду. Они просто тешат свои амбиции и, к сожалению, взвинчивают цены на рынке труда, то есть перекупают парикмахеров. Уже сегодня мы видим проблемы с хорошими парикмахерскими школами, с хорошей подготовкой. Государство не помогает регулировать наши трудовые отношения, как это происходит в развитых странах. Мы до сих пор не хотим уйти в сторону от свободного рынка. А это надо сделать. Должны существовать какие-то стандарты качества. Профессионализм должен быть защищен. Целью образования должно быть не выдать диплом за деньги, а получить качественного специалиста на выходе. Школ-то есть много, но качественных мало.

То есть в обучении мы не можем конкурировать с западными коллегами?

Александр Мысин: Обучение у нас позади планеты всей, кроме отдельных индивидуумов, таких как Долорес, Дима Винокуров. Но их нельзя назвать массовыми, это индивидуальные школы. Как правило, люди  выращивают парикмахеров исключительно для своих салонов.

А какие советы вы могли бы дать тем, кто хочет стать мастером? К примеру, как быть молодым самородкам из периферии?

Александр Мысин: Прежде всего, нужно делать то, что ты чувствуешь. Успех здесь у тех, кто реально соприкасается с этим миром. У каждого человека есть возможность реализоваться, вопрос – что мы делаем для этого. Москва тоже не сразу стала чемпионом по парикмахерскому искусству. Чемпионом мы стали в 1994-1995-м годах. Понадобилось 10 лет. А это путь длительных тренировок. Сергей Зверев и Ирина Баранова тоже  не за один день стали чемпионами. Трудились все.

Если ты хочешь стать известным в России, тебе так или иначе надо бывать как минимум в Москве. Если ты хочешь быть чемпионом мира, тебе уже нужно выезжать туда, где проходят эти чемпионаты. Ты всегда должен подпитываться энергией и видеть ту планку, ту ступень, на которую тебе надо взойти. Иначе у тебя не будет результата.

Сейчас открываются все новые и новые салоны красоты. Они вынуждены вести агрессивную рекламную политику, чтобы оттянуть на себя часть клиентов. Прежние источники, такие как глянцевые журналы, СМИ, уже не так работают? Что вы видите на сегодняшний момент?

Александр Мысин: Телевидение сегодня вообще никак не работает. Это слишком дорогая история. Проект «Персона» - как раз тот эксклюзивный случай, когда за счет бартера им все-таки удалось создать себе достаточно сильное и мощное имя. Но далеко не факт, что если бы это перевести на деньги, то был бы окупаемый проект. В нем нет рентабельности по факту. Рекламные площадки – это, прежде всего, профессиональные журналы. В них вы можете поделиться тем, что вы умете. Но недостаточно послать туда просто прическу. Вы должны достичь определенного уровня. Кстати, Интеркуаффюр этим занимается в первую очередь и объединяет в себе людей исключительно профессиональных. Все они понимают, что сегодня  нужно, что сегодня модно. Не случайно мировая коллекция 2010 года была снята в России. Эти люди не только технически могут все сделать, но и эмоционально. Я по-своему счастлив быть организатором всего этого, причем не просто организатором. Я вместе с ними сижу, решаю, какой будет новая коллекция. Здесь я тоже реализую свои художественные потребности. Мы это делаем всегда вместе.

А интернет какую роль играет в рекламе? Ведь специализированные журналы не все имеют выход на клиентов.

Александр Мысин: Интернет – это, несомненно, хорошие коммуникации, чтобы  посмотреть, что делают другие, себя показать. Но посмотреть недостаточно. К примеру, в мире моды мы видим огромное количество имен, направлений, стилей. И только не многие по-настоящему разбираются в этих стилях. Точно так же и в парикмахерском искусстве. Люди немного запутались, где мода, где коммерческая мода, где фэшн-дизайн. Сегодня есть подиумная мода, есть артистическая мода для шоу, для сцены. А есть стрит-мода для различных направлений, в том числе и молодежных, для узких социальных групп (панки, готы). Это стилевые направления. Часть из них может стать когда-нибудь частью моды, как это произошло с тем же панк или хиппи.

Есть такое мнение, что мода вообще берется с улиц. Это так?

Александр Мысин: Несомненно. Вопрос в том, когда она станет высокой. Эти же готы должны пройти определенный период жизни, добиться чего-то и уже совсем в другом качестве пытаться реализовать свои юношеские амбиции и в моде, и в дизайне.

Если говорить о панк, то здесь есть психологическая составляющая. Ведь волосы у всех людей растут вниз, а панк поставили их вверх, что является определенным протестом. Для этого нужны средства: гели, воски. Соответственно бизнес поддержал этот стиль. Именно эта мода оказалась наиболее живучей, потому что ее поддержали, прежде всего, компании-производители стайлингов.

В одном из интервью Вы говорите, что являетесь бизнесменом с четкой социальной позицией видения моды. Что для Вас значит видение моды?

Александр Мысин: Вы аккумулируете все, что есть, все, что было до вас, и пытаетесь найти свою подачу образа. А образ - это не только сама по себе стрижка, это и мэйкап, и одежда. Все должно нести определенную эмоцию и  гармонировать между собой. Когда вам удается создать такой эмоциональный портрет, то большое количество людей хотят выглядеть, как на вашем портрете. Но ты обязательно должен понимать, какого клиента хочешь видеть и к какому клиенту обращаешься со своим стилем. Твой стиль не должен быть агрессивен по отношению к твоим клиентам, если конечно, ты занимаешься коммерческой модой, а не высокой. Ты не можешь абстрактно делать все, что в голову взбредет. Нужно впитать все, что было до тебя, и попробовать создать что-то свое.

Каковы Ваши дальнейшие творческие планы?

Александр Мысин: Мои творческие планы вполне реализованы. Теперь нужно стараться развивать все это, делать более мощным, более нужным большему количеству людей. Интеркуаффюр привлекает меня тем, что это первое в России по-настоящему творческое объединение профессионалов на самом высоком уровне. Если в каком-то городе есть руководители действительно сильных салонов, специалисты, считающие себя качественными, мы всех их ждем и готовы оценить и помочь.

Вопрос, котоый волнует большинство женщин, что мы будем носить в 2010-2011? Какие направления?

Александр Мысин: Очень сложно давать советы для всех. Если говорить о тенденциях, раньше считалось, что взрослой женщине нужно постричь волосы, чтобы выглядеть моложе. Сегодня короткие стрижки очень популярны среди молодежи. Многие из них предпочитают стереотипы, то есть прямые волосы, слегка градуированные по всей длине. Этот образ тоже имеет право на жизнь. Тем не менее, мода говорит о том, что нужно быть индивидуальностью, чтобы на тебя из огромного количества людей обратили внимание. Поэтому молодым девушкам я рекомендую поиски каких-то интересных геометрических стрижек. Женщинам более старшего возраста - объемные женственные прически из вьющихся волос или прямые, но очень ухоженные волосы.

Какими будут Ваши пожелания для женщин-читательниц нашего портала?

Александр Мысин: Я так люблю женщин, что хочу им пожелать всего. Прежде всего, любви, счастья, достатка и ощущения радости от того, что делают их дети!

"Будьте красивы до кончиков ногтей"

Сегодня мастера ногтевого дизайна поражают нас тончайшей ювелирной работой с акрилом, создавая объемные фигуры невероятной красоты. Разумеется, результат зависит от фантазии и умения специалиста. О тонкостях своей работы нам рассказала мастер nail-art, победительница чемпионата мира по дизайну ногтей в Лас-Вегасе Ольга Саранцева.

Ольга, расскажите о том, как вы начали заниматься ногтевым дизайном?

-Ольга Саранцева: Я жила в маленьком городке на Дальнем Востоке и работала мастером по маникюру. Однажды в журнале «Cosmopolitan» увидела рекламу «фарфоровых ногтей». Меня это заинтересовало. Возникло желание посмотреть, узнать подробнее об этом и попробовать это самой. У моей семьи  был бизнес, связанный с косметикой и парфюмерией, я помогала выбирать продукцию и имела возможность бывать в Москве. Приехав в столицу, чудом попала на выставку для профессионалов салонного бизнеса, куда пускали только по пригласительным, куда доступ был открыт только профессионалам. На выставке демонстрировали наращивание ногтей, и мне сделали один ноготочек. Он был такой красивый и долго держался. Вернувшись домой, я два месяца уговаривала маму - мне тогда было 18 лет - отпустить меня в Москву учиться.

Приехав в школу «Оле-Хаус», я прониклась этим искусством. Мне захотелось учиться, полностью погрузиться в работу. Закончив обучение, я вернулась домой и стала работать. У меня было очень много клиентов – самые красивые и успешные  женщины в городе. А потом прислали приглашение участвовать во втором чемпионате России по моделированию ногтей. Все отговаривали, спрашивали: «Если ты не уверена, что победишь, зачем ехать?». Мне и самой было очень боязно: первый большой конкурс, серьезное жюри. Тем более что я не знала своих конкурентов и на тот момент еще мало  времени была в профессии. Я приехала в Москву всего на три дня, не взяла с собой почти никаких вещей. И выиграла! Мне сразу же предложили работу в самом центре Москвы - для меня это было что-то невероятное. Я осталась ради возможности совершенствовать свое мастерство. Вскоре меня пригласили работать мастером в школу «Оле-Хаус». Компания была тогда еще небольшой, молодой, у нас был очень дружный коллектив. Мы вместе разрабатывали технологии, моделирование ногтей, сами придумали объемный дизайн.

-Потом у вас было еще несколько больших конкурсов и побед.  

-Да, затем была «Всемирная ногтевая олимпиада», которая проходила в Лас-Вегасе. Участвовало 120 конкурсантов. Я эту олимпиаду не выиграла, но вошла в 10-ку лучших. Помню, тогда вообще не могла поверить в происходящее. Затем был чемпионат мира, тоже в Лас-Вегасе. Конечно, для меня это было очень большое событие. Основными конкурсантами были мастера из Японии: их работы показались мне грубоватыми: много очень тяжелых цветов, драконов. А у меня были кружевные ногти – ювелирная работа! При этом нужно было не только сделать дизайн ногтей, но и продумать целиком весь образ. У модели было летящее платье, украшения ручной работы, прекрасная прическа работы Светы Егоровой, чемпионки мира по парикмахерскому искусству. Во время награждения, когда я стояла на подиуме, у меня было стойкое ощущение нереальности происходящего. Помню, как Долорес Кондрашова тогда сказала: «Я не думала, что наша малышка Оля так может выстрелить». Но потом проснулся азарт, захотелось идти дальше и дальше.

-И с тех пор  стали проводить такие чемпионаты?

-Это был первый. Сначала решили провести чемпионат мира по дизайну ногтей, а через два года – и по моделированию ногтей.

-А как вы пришли в «Институт красоты Fijie»?

-Сюда я попала больше 6 лет назад. «Fijie» всегда предлагает своим клиентам всегда что-то уникальное. То, чем я занималась на тот момент, было неким отклонением от привычного понимания ногтевого дизайна. Наверное, именно это и нужно было «Институту красоты Fijie», который в то время развивался и набирал целую команду талантливых мастеров с опытом международного класса. Теперь у меня своя ногтевая студия в «Fijie».

-Вы преподаете?

-Нет, я беру мастеров с опытом работы. Но в процессе совместной работы корректирую их и вывожу на тот уровень, на котором работаю сама. Мы всегда вместе работаем над ошибками, и нужно сказать, что мои ученицы очень быстро добиваются высокого мастерства. Сейчас все мои клиенты с удовольствием обслуживаются у них. У каждой из них за плечами яркие победы на профессиональных конкурсах. Анастасия Шапорева – чемпионка Москвы, Юлия Харисова – 2-ое место в Чемпионате Мира по ­­­­­гелю.

-Я помню время, когда были очень популярны накладные ногти. Что изменилось сейчас? Какие технологии появились?

Я люблю акрил, поскольку из него можно сделать любые ногти, придать им любую форму. Сейчас основная тенденция - сделать ноготь максимально натуральным. Чтобы не возникало вопроса, натуральные ногти или искусственные.

-В чем принципиальное отличие геля от акрила?

Принципиального отличия нет. Гель затвердевает под лампой и не имеет запаха. Акрил же высыхает на воздухе и имеет специфический запах. Хотя технологии постоянное развиваются, и возможно, что скоро не будет и этих отличий.

-Что дает вам вдохновение?

В первую очередь театр, балет. Я стараюсь ходить на все премьеры. Образы, которые вижу, дают мне новые идеи, полет фантазий, ощущение легкости, желание создавать что-то необычное.

Когда к вам приходит клиентка с просьбой сделать дизайн ногтей, который, по вашему мнению, не будет соответствовать ее стилю или образу, вы пытаетесь ее переубедить, дать совет?

Конечно, моему мнению и вкусу доверяют, и если у клиентки возникают трудности с выбором, я предлагаю свои варианты, соответствующие характеру и стилю.

-Как часто следует делать коррекцию ногтей вашей работы?

У всех ногти растут по-разному. Я рекомендую приходить на коррекцию раз в три-четыре недели.

-А если клиент хочет сменить дизайн, весь акрил нужно снимать?

Это зависит от того, какие ногти были изначально. В 90% случаях дизайн можно корректировать.

-Наверняка среди ваших клиенток много невест. Какие решения вы предлагаете им?

Действительно очень часто женщины впервые решаются на моделирование ногти именно перед свадьбой. Обязательно делаю на безымянном пальце дизайн, исходя от общего решения образа невесты.

-Чем вы любите заниматься в свободное время?

Мне очень нравится изучать иностранные языки. Я владею английским, французским, сейчас  учу немецкий с большим удовольствием.

-Ольга, поделитесь с нами Вашими планами на будущее?

Мне и моим клиентам комфортно находиться в институте красоты Fijie , среди талантливых мастеров в одном из самых красивых районов Москвы.

-Что вы пожелаете нашим читательницам?

Будьте красивы до кончиков ногтей.

"Со знанием должно быть обязательно связано умение... Весьма печальное явление, когда голова ученика наполнена большим или меньшим количеством знаний, но он не научился их применять, так что о нём приходится сказать, что хотя он кое-что знает, но ничего не умеет." - А.Дистервег

Институт Репутационных Технологий «Арт & Имидж» открылся в 1995 году. Art & Image стал одним из первых в России, кто практикует американскую систему преподавания и старается привить не только знания, но и навыки.

На снимке:

Слева направо: Ульяна Зеленова, генеральный директор ИРТ Art&Image; Анна Чигиринских, декан факультета имиджелогии ИРТ Art&Image; президент и вице-президент Польской недели моды

Мы беседуем с генеральным директором НОУ «Институт Репутационных Технологий «Арт & Имидж» Ульяной Зеленовой

-Ульяна, как возникла идея создания института?

Институт Репутационных Технологий «Арт & Имидж» открылся в конце 1995 года.

В 1996 году начала обучение первая группа студентов по специальности «Имиджмейкер».  Просто подобрались очень интересные люди, которые были первыми практикующими имиджмейкерами в нашей стране. Команда из психолога, стилиста, политолога и PR-специалиста создала программу обучения на три месяца. Основополагающим моментом в программе являлось создание положительного образа политика.  Она была рассчитана, прежде всего, на тех, кто работал в предвыборных кампаниях.

Впоследствии, работа над имиджем персоны стала выходить за рамки политики. Мы моментально отреагировали на запросы рынка и расширили программу обучения.

В 1998 году появился ещё один факультет – «Связи с общественностью».

В то время самыми популярными тренингами были курсы массажа и увеличения продаж, а нам хотелось заниматься чем-то новым и нестандартным. Во всех первых начинаниях нам очень помог Виктор Максимович Шерель, который по большому счёту и создал из переводных западных материалов научную дисциплину «Имиджелогия».

Первые 7 лет нашей работы мы назывались учебно-консультационным центром и, только по достижению определенного опыта и удачных учебных проектов,  приобрели статус института. Почему Репутационных технологий? Да потому что все направления наших учебных программ касаются непосредственно создания и продвижения  репутации товара, места, персоны, компании.

Помимо привычных профессий PR, бренд-менеджер, есть такие, как шоппер, специалист по образному макияжу, имиджмейкер VIP-персон.  Насколько популярны и перспективны эти направления сегодня?

Популярность любой профессии зависит от потребностей самого общества. Наше общество "дозрело" до качественного, а не количественного потребления, и это объясняет востребованность услуги персонального шоппинг-сопровождения.

Конкуренция при  трудоустройстве, например, такова, что для получения и сохранения рабочего места, требуется не просто хорошее резюме, а умелая самопрезентация. Формирование образа находится в компетенции имиджмейкера.

Что касается востребованности специалиста по образному макияжу, тут вообще все объясняется национальным менталитетом российских женщин. У нас в крови тяга к красоте и украшательству. Правда, сейчас многие за этим обращаются к профессионалу, а не творят "вечерний" лик с утра своими руками. 

-Хорошее обучение - это, прежде всего, хороший преподавательский состав.  Как Вы подбираете преподавателей?

Это главная задача, которая стоит перед нами. Все наши программы построены по схеме: куратор – преподаватель - слушатель. Куратор – это человек, который горит своей профессией,   знает ее  изнутри, постоянно совершенствуется и, конечно, является в первую очередь практиком, однако вопрос преподавательской деятельности также выносится на первый план.  Только такой профессионал  может  подобрать преподавателей. Мы не ищем людей под дисциплины, а ищем тех, кто их создаёт, и, главное, кто обладает информацией и навыками и умеет ими делиться. В большинстве случаев – это не медийные личности, однако на отдельные мастер-классы мы приглашаем очень известных в своих областях персон.

-В чем, на Ваш взгляд, Ваше конкурентное преимущество, изюминка Вашего института?

Качественное частное образование в учебном заведении с 15-лентней историей, диплом государственного образца, преподаватели-практики,  максимум практических занятий и мастер-классов, хорошо оборудованные аудитории. К тому же, все желающие обучаться у нас и не проживающие в Москве, могут делать это дистанционно. Для таких студентов существует интернет-институт при «Арт & Имидж».

-Ваши слушатели, кто они?

К нам могут поступить как выпускники училища или колледжа со средним специальным образованием, так и окончившие ВУЗы.

В основном,  нашими студентами становятся те, кто решил кардинально сменить род деятельности, проработав зачастую в совершенно другой сфере. Как раз для них и предусмотрены годичные программы.

Но есть и часть студентов, которые достигли определённых успехов в смежных специальностях и хотят продолжать совершенствоваться. Они проходят переподготовку или повышение квалификации.

Это общий портрет, а частности бывают самыми разными и очень интересными. У нас учатся как стилисты-парикмахеры, так и юристы или бухгалтера.

Хочу отметить отдельно новую программу для бизнесменов и бизнес-леди. Всем, кто «болеет» модой и планирует открыть своё дело, она будет просто необходима. Я говорю о курсе «Малый и средний бизнес в fashion индустрии. Организация и управление предприятием». В ней широко освещены как вопросы выбора коллекций и прогнозирования трендов, так и логистики, бухгалтерского учёта и юриспруденции.

-Какой документ выдается по окончании обучения в Институте «Арт & Имидж»?

По окончании длительных программ выдаются диплом «ИРТ «Арт & Имидж» и диплом государственного образца о профессиональной переподготовке МГУКИ. Слушатели краткосрочных курсов получают сертификат «ИРТ «Арт & Имидж» и свидетельство государственного образца о повышении квалификации МГУКИ.

-Помогаете ли Вы с трудоустройством?

Мы всегда откликаемся на запросы от работодателей, которых поступает достаточно много по таким направлениям как PR и бренд-менеджмент. В ближайшее время планируем создать собственную биржу труда, чтобы своевременно информировать наших студентов и выпускников об актуальных вакансиях. Кроме того, слушатели «Арт & Имидж» стажируются в крупных компаниях, и самые успешные из них нередко получают предложение о трудоустройстве.

-Поддерживаете ли связь со слушателями?

Все новости института мы публикуем на сайте и рассылаем студентам по электронной почте. В настоящее время  продумываем вопрос о создании Клуба выпускников. Многие заезжают в гости просто на чашечку чая.

-Каковы планы на будущее?

«Открыть окно в Европу» для наших студентов. Сегодня большой популярностью пользуется обучение моде и дизайну в европейских ВУЗах. Мы ведём переговоры с такими престижными институтами как Instituto Marangoni, Polimoda и Domus Academy на предмет получения выпускниками «Арт & Имидж» привилегий при зачислении.

-Рассажите какой нибудь интересный  случай из практики.

За пятнадцать лет работы фактически в  наших стенах родилось более 60 малышей. До 2008 года долгосрочные программы были рассчитаны на 9 месяцев, что, видимо, было очень символично. Мы гордимся этими слушательницами, которые, несмотря на свое интересное положение, продолжали учиться. Надеюсь, их дети уже в утробе матери приобщились к профессии и тоже выберут «Арт & Имидж».

Наш портал Страна Красоты желает Ульяне Зеленовой успехов.

Об институте, факультетах читайте во вкладке Обзор